东风日产精准广告运营项目供应商招募公告

在当前汽车行业，新能源汽车高速渗透，消费者触媒习惯改变的市场背景下，车企DTC转型是必然选择，精准广告作为线索获取核心渠道，其运营效能直接决定线索质量与转化效果。以此为契机，公司需招募具备丰富精准广告运营经验的广告投放运营公司。敬请关注以下内容：

　　1. 招募标准：

1.1 基本要求：具备独立法人资格，公司成立3年以上（2023年3月前成立），注册资金不低于1000万元人民币；

1.2团队配置要求：拥有固定的专业服务团队，包含项目负责人、投放优化师、素材创意和制作团队，能满足东风日产在精准广告投放的工作需求，可在广州设立独立的常驻小组或分公司专职为东风日产、英菲尼迪服务。

 1.3能力要求：供应商需以提升线上留资客户到店试驾或成交量为目标（优化获客质量、降低获客成本；提升来店及交车的转化效果），以下为针对供应商能力的主要诉求

1）根据品牌的广告传播策略，制定效果类广告推广方案，提供整体传播策略、内容策略、创意策略、效果类广告媒体组合及投放目标设定，费用建议及效果目标KPI、数据分析优化提升手段、广告创意素材（包含但不限于原生素材）拍摄制作、物料延展、物料搭建、专题页搭建、执行排期、直播推流等，并随时提供竞品车型案例、素材创意创新玩法等。

2）根据东风日产、英菲尼迪的传播计划需求，进行账户资金预准备，保障广告项目顺利执行。对通过精准广告平台金额获得的返点/配送政策及金额进行管理，并向甲方进行季度、半年度、年度复盘报告，确保返点/配送政策及金额的准确性、公开性、透明性。

3）在品牌指定的广告账户中进行投放优化工作，并配合产出广告投放相关的策略及服务；接受品牌关于最优到店/试驾成本、试驾成本/锁单成本的测试需求（包括但不限于重点城市投放计划、云图人群、搜索计划、深度转化、私信投放、PKAM模型投放等），配合品牌逐步测试最优到店成本/试驾成本、试驾成本/锁单成本，沉淀测试经验，按月输出测试理论报告形成投放方法论；与品牌账户及数据服务代理紧密配合，共同完成品牌所安排的工作事项。

4）可服务媒体范围：字节系效果广告（含巨量千川）、腾讯系效果广告、快手效果广告、哔哩哔哩效果广告、百度效果广告、小红书效果广告、懂车帝效果联盟、易车效易达等效果广告媒体。

1.4 企业资质及经营状况要求：有效的营业执照且未超营业范围经营，具备独立承担民事责任的能力；依法缴纳税收和社会保障资金；近三年经营活动中不存在违法违纪记录，企业信用良好，财务状况良好, 处于正常生产经营状态，没有处于被责令停业、财产被接管、冻结、破产状态；愿意与东风日产共同预防和治理不廉洁行为，遵守东风日产保密及相关方安全管理规定并同意签署相关文件。

1.5 企业限制性要求：

1.5.1有关联关系的企业（包含但不限于法定代表人为同一人，母公司、全资子公司及其控股公司，单位负责人为同一人，总公司与分公司，直接控股或存在管理关系的）不得同时报名参与本次公开招募。

1.5.2未被《国家企业信用信息公示系统》（https://www.gsxt.gov.cn）列入严重违法失信、经营异常名录的；未被《信用中国》（https://www.creditchina.gov.cn）列入失信被执行人、重大税收违法失信主体、拖欠农民工工资失信联合惩戒对象名单的；未被列入《中国政府采购网》（ http://www.ccgp.gov.cn ）发布的“政府采购严重违法失信行为记录”的；未被列入《军队采购网》（https://www.plap.mil.cn）发布的“军队采购失信名单”和“军队采购暂停名单”的；未处于被东风公司列入黑名单的有效期限内，或者与被东风公司列入黑名单主体存在关联关系的；未被上级公布在《假冒国企名单》的。

1.6 财务要求：

1.6.1公司应具有健全的财务制度，财务状况良好。近4年即2022-2025年不得连续亏损（至少1年盈利），且需提供上述3年中最近1年盈利的经会计师事务所或审计机构审计的财务审计报告扫描件作为评审依据。

1.6.2 上一年度营业额10000万及以上。

1.7 业绩要求：

1.7.1 本次采购要求供应商近 3 年（2023年01月01日至2026年03月01日，业绩认定时间以合同生效为准）具有 1个类似精准广告投放业绩且合同金额 4500万元人民币（含税）及以上。

1.7.2 具备国内主流合资/主流自主/主流新能源汽车品牌广告投放运营服务经验；2022年-2025年，具备广告投放运营相关服务经验，2022年至今至少有1个单个品牌厂商服务合同周期为12个月及以上。需提供盖章版合同。

注：1）品牌注释：

主流合资乘用车品牌：大众，本田、丰田、日产、通用、福特、现代等；

主流自主乘用车品牌：吉利、奇瑞、长城、东风、长安、北京汽车等

主流新能源品牌：鸿蒙智行、蔚来、小鹏、理想等

主流豪华品牌：奔驰、宝马、奥迪等

2）提供与品牌方直接签署的服务合同，具体要求如下：

①业绩必须为资格预审申请人主体业绩，提供其母公司、子公司、分公司或兄弟公司业绩无效；

②合同应有各方的签字或盖章，电子合同、订单等特殊形式合同除外；

③合同复印件应至少包括合同各方名称、合同服务内容、合同金额、合同日期和签字盖章页；

④合同日期以合同生效时间和合同签订时间中较晚的日期为准；

　　2. 招募须知：

2.1 签约后业务范围：为东风日产、英菲尼迪品牌提供投放策略制定、投放优化执行，并完成排期KPI等工作。

2.2 商业机密保护：若招募成功，该签约公司必须遵守东风日产、英菲尼迪汽车销售有限公司相关保密协议。

2.3 符合招募标准且有意愿参与招募评选的公司请将本公告第3条规定的资料扫描件发送指定邮箱（hu-yanbing@dfl.com.cn），请在北京时间2026年3月19日12:00点前提交，逾期提交的资料视为无效。

　　3. 须提交资料：

3.1 申报表（格式要求见附件，盖公章）

3.2 授权书（格式要求见附件，盖公章）

3.3公司营业执照复印件（盖公章）

    请提供清晰且完整的材料，提供不全将视为无法提供。如查明有虚假资料和信息，将取消其招募资格。

　　4. 招募流程：

　　4.1 招募公告官网公布

　　4.2 收集应招代理公司资料

　　4.3 相关资料筛选评审及初选评分

　　4.4 如初审通过，将通知该公司准备入库，

　　4.5 如入库通过，将通知该公司参与项目比稿

5.资料提交提醒

5.1 邮件正文回复申请表盖章扫描件、申请表excel表单、授权书盖章扫描件；

5.2 其余证明材料如合同、公司介绍PPT及其他相关资料如超过15M请以QQ超大附件形式发送。

5.3 请提供清晰且完整的材料，提供不全将视为无法提供。如查明有虚假资料和不实信息，将取消其入围资格。

    6. 附件

　　附件一：申请表

　　附件二：法定代表授权书

注： 本公告最终解释权归东风日产、英菲尼迪汽车销售有限公司所有。